Le budget à investir en marketing digital va dépendre de plusieurs facteurs. Il est directement connecté à votre chiffre d’affaires. Il est généralement conseillé d’investir environ 10% à 20% de celui-ci en marketing, si la taille de votre structure le permet. La définition d’un budget est, dans tous les cas, soumise à discussion et est à déterminer au cas par cas. Vos objectifs vont également avoir un impact sur les canaux digitaux choisis, et donc sur le budget alloué.  

Tout dépend de votre situation et du budget que vous souhaitez investir dans vos actions marketing. Il n’est parfois pas intéressant de faire appel à une agence si le budget de gestion risque d’être supérieur au budget de vos dépenses publicitaires. En effet, vous risquez de payer davantage la configuration et la gestion de campagnes par votre prestataire que vos résultats. Dans ce cas-là, nous vous proposons de vous former dans la gestion de vos outils publicitaires, afin que vous puissiez lancer des campagnes de marketing digital en autonomie.  

Le ROAS de vos campagnes digitales dépend de la plateforme utilisée ainsi que de vos objectifs, mais aussi de votre secteur d’activité et de la concurrence qui y est présente. Nous débutons chaque collaboration par un échange au sujet de vos objectifs afin de définir des indicateurs réalistes et atteignables pour votre entreprise.

Nous monitorons vos campagnes à intervalles réguliers afin de nous assurer d’atteindre un objectif optimal. Si ce n’est pas le cas, nous corrigeons le tir pour conserver la rentabilité de vos actions marketing. Si vos résultats excédent nos espérances, nous vous conseillons d’augmenter votre budget publicitaire : cela est généralement le signe que vos campagnes sont prometteuses.

Il n’y a pas de réponse toute faite à cette question. Les canaux digitaux à activer sont directement dépendants de votre secteur d’activité, de vos objectifs ainsi que de votre budget. A titre d’exemple, être actif dans un secteur visuel permet d’être particulièrement efficace sur Instagram et Pinterest. Si votre activité vise un public jeune, des canaux comme Snapchat ou Tik Tok sont davantage pertinents.  

Notons que 80% de budget publicitaire, à l’heure actuelle, est investi chez Meta et chez Google, qui restent des acteurs majeurs de la publicité en ligne.  

Est-il encore possible de performer uniquement de manière organique, en usant de community management, de SEO ou encore d’e-mailing gratuit ? Eternelle question ! Certaines entreprises fournissent les efforts adéquats pour apporter de la visibilité à leur message de manière naturelle. Cependant, la création d’une communauté engagée prend du temps et nécessite de s’investir énormément dans la gestion de vos canaux digitaux.

C’est pourquoi, chez Stratétic, nous avons tendance à vous recommander d’investir en publicité quand plusieurs conditions sont réunies : lorsque vous souhaitez des résultats rapides, lorsque vous avez le budget à allouer, ou encore lorsque vous n’avez pas les possibilités d’être actif de manière naturelle.