Tik Tok : bannissement surprise et retour éclair
Depuis des mois, TikTok et le gouvernement américain bataillaient au sujet de la présence de l’application chinoise sur le territoire. Les Etats-Unis jugeait que le partage des données avec ByteDance, ainsi que son influence sur l’opinion américaine, représentaient une atteinte à la sécurité nationale. Un bras de fer qui est allé jusqu’au bannissement de l’application sur le sol américain, mais ce pour seulement 12 heures.
Le 19 janvier, les Américains se réveillaient sans TikTok, avec une notification affirmant que l’équipe travaillait avec Donald Trump pour résoudre la situation. Le twist ? Trump, souvent critique de la plateforme, a soudainement été perçu comme le « sauveur » de TikTok. Une stratégie politique brillante ou une simple coïncidence avant son investiture ? Ce moment marque un tournant dans les relations entre le gouvernement américain et les géants du numérique.
Instagram : relooking et nouveautés
Instagram n’est pas resté en retrait face à ces bouleversements. Parmi les changements majeurs :
- Feed vertical : Le format carré historique fait place à un flux rectangulaire, aligné sur les standards de TikTok.
- Stories à la une : Elles sont maintenant accessibles via un onglet dédié mais aussi visibles dans le feed principal. Une manière de renforcer l’importance des contenus éphémères.
- Reels plus longs : La durée maximale passe de 90 secondes à 3 minutes, une stratégie claire pour concurrencer TikTok qui avait déjà instauré les vidéos longues (10 minutes).
Enfin, Instagram prépare une application de montage vidéo nommée Edits, rivalisant directement avec CapCut. Un timing parfait alors que TikTok et ses outils connexes font face à des restrictions.
Google en perte de vitesse : un changement historique
Pour la première fois depuis 2015, Google tombe sous la barre des 90 % de parts de marché sur les moteurs de recherche. Si l’on pourrait penser que les IA comme ChatGPT et Bard en sont responsables, ce sont plutôt des acteurs traditionnels comme Bing et Yandex qui ont récupéré ces parts.
Ce phénomène souligne un changement d’habitudes chez les utilisateurs, renforcé par l’intégration de nouvelles fonctionnalités IA chez les concurrents de Google. Pour la première fois, une preuve chiffrée de ces bouleversements dans le secteur de la recherche en ligne se manifeste clairement.
A retenir : diversifiez et restez à l’affut
Les événements récents rappellent que rien n’est acquis dans le monde numérique. Que ce soit TikTok, Instagram ou Google, tout peut basculer en un instant. Pour les marques, l’enseignement est clair : ne misez pas tout sur une seule plateforme et adaptez vos stratégies aux nouvelles tendances.
