Instagram adopte la vue comme mesure principale de performance
Instagram a récemment modifié sa principale mesure de performance en mettant l’accent sur les vues plutôt que sur les likes et abonnements. Cette décision vise à valoriser la visibilité du contenu plutôt que l’engagement traditionnel. Cette évolution serait-elle une réponse à la baisse de l’engagement sur la plateforme ? Rappelons cependant que, pour les entreprises, l’objectif ultime reste de générer des actions concrètes de la part des utilisateurs, telles que l’abonnement ou l’achat.
Changement de format sur le feed Instagram
Instagram a également modifié le format de son feed, passant d’un format carré à un format plus vertical, rappelant celui des Reels. Ce changement s’inscrit dans une stratégie plus large d’Instagram, qui s’oriente vers la suggestion de contenu plutôt que la simple diffusion dans les abonnements. Des signes d’un changement de philosophie générale qui pourrait impacter votre stratégie sur les réseaux sociaux.
Meta se porte bien !
Meta a récemment annoncé des résultats financiers très positifs pour le deuxième trimestre, avec une augmentation de 22% du chiffre d’affaires par rapport à l’année précédente. La publicité sur Meta donc de beaux jours devant elle, mais cette performance s’accompagne malheureusement d’une augmentation des coûts sur la plateforme. Un succès qui s’explique aussi par le tournant qu’a su prendre Meta dans l’intelligence artificielle, directement intégrée à son modèle déjà existant pour plus de résultats.
LinkedIn et l’intégration de l’IA dans les campagnes publicitaires
LinkedIn a lancé de nouvelles campagnes publicitaires appelées « Accelerate », qui utilisent l’IA pour optimiser la configuration et le ciblage des campagnes. On peut voir dans cette évolution comme une opportunité pour les annonceurs, notamment sur une plateforme où les coûts publicitaires sont traditionnellement plus élevés. Autre fonctionnalité qui était en Beta test et est maintenant généralisée sur la plateforme : le feed de vidéos courtes, semblables à Tik Tok ou à Instagram Réels. Quel type de contenu prendra d’assaut ce réseau majoritairement professionnel : divertissement ou serious content ?
