Démystifier l’image des influenceurs
Pauline commence par partager ses observations lors d’une récente formation sur le marketing d’influence. Elle constate que beaucoup de participants associent encore les influenceurs aux créateurs de contenu issus de la télé-réalité, connus pour leurs placements produits excessifs et leur style de vie à Dubaï. Pauline souhaite démystifier cette image réductrice, rappelant qu’il existe de nombreux influenceurs éthiques et locaux qui méritent l’attention des marques.
Professionnalisation du milieu de l’influence
La formation a également révélé que les participants étaient surpris par le niveau de professionnalisation du secteur du marketing d’influence. Pauline explique que des métiers spécifiques se sont développés autour des influenceurs, tels que les agents représentant les influenceurs ou les agences spécialisées en gestion de campagnes d’influence. Cette évolution montre que le marketing d’influence est devenu un domaine structuré et sérieux.
Importance de la rémunération des influenceurs
Enfin, Pauline aborde la question cruciale de la rémunération. Elle souligne que la pratique des collaborations basées sur des échanges de produits tend à disparaître, la rémunération devenant la norme pour des collaborations efficaces, éthiques et légales. Elle encourage les marques à prévoir un budget pour leurs campagnes d’influence afin d’établir des partenariats respectueux et professionnels.
