Google et les cookies tiers : nouveau rebondissement
Google avait initialement prévu de supprimer les cookies tiers dans Google Chrome dès 2022, mais ce projet a été reporté à 2023, puis à 2024, et maintenant à 2025. Les cookies tiers sont de petits fichiers de données stockés sur les appareils des utilisateurs qui permettent de suivre et de cibler les habitudes des consommateurs, ainsi que de mesurer les résultats des campagnes publicitaires. Bien que précieux pour les annonceurs, cette technologie est vieillissante et soulève des préoccupations en matière de confidentialité.
Alternatives aux cookies tiers
D’autres acteurs comme Apple et Mozilla ont déjà pris des mesures pour mieux contrôler, voire bloquer, les cookies tiers. Apple, par exemple, avec iOS 14, a perturbé le secteur de la publicité numérique en limitant l’utilisation des cookies. Google, de son côté, a développé la Privacy Sandbox, une solution censée équilibrer la protection de la vie privée des utilisateurs et la performance publicitaire pour les annonceurs.
Google renonce à sa Privacy Sandbox… Mais pas à l’arrêt des cookies tiers
L’annonce de Google a suscité diverses réactions. L’action de Criteo, une plateforme de publicité en ligne, a bondi de 10 % après l’annonce, car leur technologie dépend fortement des cookies tiers. Cependant, certaines réactions sur LinkedIn ont montré une incompréhension du message de Google. Beaucoup se félicitaient de ne pas avoir investi dans des technologies alternatives, pensant que la suppression des cookies tiers était annulée. En réalité, Google ne renonce pas à supprimer les cookies tiers, mais plutôt à la solution qu’il avait développé en ce sens. Reste à voir ce qui, dans le futur, remplacera ces outils de suivi.
Anticiper (malgré tout)
Renoncer à anticiper la fin des cookies tiers est une erreur. Même si Google reporte la mise en œuvre de la Privacy Sandbox, la fin des cookies tiers est inévitable. Il est crucial de ne pas ignorer ce changement et de se préparer en adoptant des technologies alternatives, telles que le server-side tracking, qui a connu des avancées significatives, et en intégrant l’intelligence artificielle dans les outils de marketing digital.
Insistont également sur l’importance de mettre à jour régulièrement ses outils de Web Analytics. Pour citer un précepte de la méthode Kaizen : « Fais le mieux, rends le meilleur, améliore le même s’il n’est pas cassé, car si nous ne le faisons pas, nous ne pourrons pas concurrencer ceux qui le font. » Cette approche d’amélioration continue est essentielle pour rester compétitif dans le domaine du marketing digital.
