L’évolution des coûts publicitaires : entre défis et opportunités
Les budgets publicitaires continuent d’augmenter, mais les performances ne suivent pas toujours proportionnellement. Cela s’explique par une inflation des coûts publicitaires qui rend chaque résultat plus cher qu’auparavant. Pour les entreprises, il est crucial d’optimiser leurs campagnes et d’adopter des stratégies d’analyse à court terme (comparaison sur 15 jours ou un mois).
👉 Conseil clé : Évitez de comparer vos performances à plus d’un an en arrière, car le contexte et les outils évoluent rapidement.
Les « Less Personalized Ads » de Meta : quel impact ?
Meta introduit des options permettant aux utilisateurs de refuser la personnalisation publicitaire, dans un souci de respect des données personnelles. Bien que cela semble positif pour les utilisateurs, les annonceurs doivent revoir leurs stratégies. Meta pousse désormais les entreprises à miser davantage sur la créativité publicitaire plutôt que sur le ciblage traditionnel.
👉 Astuce : Investissez dans des visuels et contenus innovants pour capter l’attention de votre audience.
L’intelligence artificielle comme source de trafic
Avec l’essor d’outils comme ChatGPT, de nombreux utilisateurs privilégient désormais l’IA pour leurs recherches, impactant les sources de trafic. Les experts recommandent de configurer Google Analytics 4 (GA4) pour suivre le trafic issu de l’IA, permettant ainsi de mieux comprendre son impact sur les conversions.
👉 Enjeux : Anticiper et adapter vos stratégies SEO pour être visible dans les réponses fournies par les IA.
Nouvelle fonctionnalité de test de ses Réels Instagram
Instagram teste un outil permettant de diffuser des Reels en mode « test » pendant 24 heures, uniquement auprès d’une audience externe. Cela aide à analyser les performances sans impacter votre communauté. Les entreprises peuvent même automatiser la publication si certains objectifs sont atteints.
👉 Avantage : Optimisez vos contenus avant leur publication définitive pour maximiser leur portée.
